dc.contributor.advisor | Lesmes Sáenz, Luis Alberto | |
dc.contributor.author | Escobar Castañeda, Daniel | |
dc.contributor.author | Muñoz Molano, Juan David | |
dc.date.accessioned | 2022-04-26T15:04:50Z | |
dc.date.available | 2022-04-26T15:04:50Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/5401 | |
dc.description.abstract | El panorama para los animales de compañía se ha visto favorecido
en los últimos años; ya sea por las campañas que buscan generar
conciencia acerca del maltrato, las que motivan la adopción
responsable o la creación de leyes que defienden el bienestar de las
mascotas. Sin embargo, existen campos poco explorados en cuanto
a la adopción de perros mayores, lo cual, según Barrera y
colaboradores, conlleva que estos animales pasen por distintas
adversidades en los refugios destinados para tal fin.
Como respuesta a esta situación nace OldDog, un proyecto
cuyo objetivo es motivar la adopción de perros mayores mediante la
disminución de los prejuicios que se tienen acerca de estos. Para
lograrlo, se utiliza la metodología proyectual de Bruno Munari con sus
doce pasos, planteados en tres etapas (formulación y análisis,
desarrollo del producto y, por último, implementación y evaluación).
Es así como, para dar solución a esta situación, se plantea
una estrategia digital comunicativa que motive la adopción de perros
mayores destinada a jóvenes adultos de 22 a 35 años, a través de los
distintos formatos que brindan las redes sociales. | spa |
dc.description.abstract | During recent years, the outlook for companion animals has been
improved; either by campaigns that seek to raise awareness against
animal abuse, others that promote responsible adoption or the
creation of laws to defend the welfare of pets. However, there are
underexplored areas regarding the adoption of senior dogs, which,
according to Barrera and collaborators, leads these animals to go
through different adversities in the shelters intended for their adoption.
OldDog was born as a response to this situation, this is a
project whose main objective is to motivate the adoption of senior dogs
by reducing the prejudices that are held about them. To achieve this,
Bruno Munari's design methodology is used with its twelve steps,
divided into three stages (formulation and analysis, product
development and, finally, implementation and evaluation).
Thus, in order to address this situation, a digital
communication strategy is proposed to motivate the adoption of senior
dogs, aimed at young adults between the ages of 22 and 35 years,
through the different formats provided by social media. | eng |
dc.description.tableofcontents | Aval del Proyecto 6
Dedicatoria 10
Agradecimientos 12
Abstract 17
Tabla de contenido 18
Listado de figuras 22
Listado de tablas 25
Listado de anexos 26
1. Formulación del proyecto 27
1.1 Introducción 27
1.2 Justificación 28
1.3 Definición del problema 29
1.4 Hipótesis de la investigación 33
1.4.1 Hipótesis explicativa 33
1.4.2 Hipótesis propositiva 33
1.5 Objetivos 33
1.5.1 Objetivo general 33
1.5.2 Objetivos específicos 34
1.6 Planteamiento metodológico 34
1.7 Alcances y limitaciones 37
2. Base teórica del proyecto 39
2.1 Marco referencial 39
2.1.1 Antecedentes 39
2.1.2 Marco teórico contextual 40
2.1.3 Marco teórico disciplinar 43
2.1.4 Marco conceptual 47
2.1.5 Marco institucional 48
2.1.6 Marco legal 49
2.2 Estado del arte 51
2.2.1 Plan CuchiCan 51
2.2.2 Old Faithful: Dogs of a Certain Age 53
2.2.3 El Dodo 55
2.4 Caracterización de usuario 57
2.4.1 Arquetipo 62
3. Desarrollo de la metodología, análisis y presentación de
resultados 62
3.1 Criterios de diseño 62
3.1.1 Árbol de objetivos de diseño 63
3.1.2 Requerimientos y determinantes de diseño 64
3.2 Hipótesis de producto 65
3.3 Formulación y análisis 67
3.4 Desarrollo 68
3.5 Implementación y evaluación 77
3.6.1 Primer testeo 92
3.6.2 Segundo testeo 111
3.6.3 Tercer testeo 114
3.7 Prestaciones del producto 119
3.7.1 Aspectos morfológicos 119
3.7.2 Aspectos técnico-funcionales 123
3.7.3 Aspectos de usabilidad 127
4. Conclusiones 128
4.1 Conclusiones 128
4.2 Estrategia de mercado 129
4.2.1 Segmentos de cliente 130
4.2.2 Propuesta de valor 131
4.2.3 Canales 131
4.2.4 Relaciones con los clientes 132
4.2.5 Fuentes de ingresos 132
4.2.6 Actividades clave 133
4.2.7 Recursos clave 133
4.2.8 Socios clave 134
4.2.9 Estructura de costes 134
4.3 Consideraciones 134
Referencias 140
Anexos 146 | spa |
dc.format.extent | 150p. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca | spa |
dc.rights | Derechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca 2021 | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | spa |
dc.title | Old Dog | spa |
dc.title.alternative | Diseño de una estrategia digital comunicativa para motivar la adopción de perros mayores en la Ciudad de Bogotá desde el Diseño Digital y Multimedia | |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Diseñador(a) Digital y Multimedia | spa |
dc.description.researcharea | Productos audiovisuales | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ingeniería y Arquitectura | spa |
dc.publisher.place | Bogotá D.C | spa |
dc.publisher.program | Diseño Digital y Multimedia | spa |
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creacion-del-primer-instituto-de-proteccion-y-
bienestar#:~:text=Aprobada%20la%20creación%20del%20p
rimer%20Instituto%20de%20Protección%20y%20Bienestar
%20Animal%20de%20Colombia,-Perros%20-
%20Foto%3A%20Alcaldía&text=En%20medio%20de%20la
%20discusión,y%20el%20único%20en%20Latinoamérica | spa |
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16272738 | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | spa |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0) | spa |
dc.subject.lemb | Maltrato | |
dc.subject.proposal | Adopción | spa |
dc.subject.proposal | Estrategia comunicativa | spa |
dc.subject.proposal | Perros mayores | spa |
dc.subject.proposal | Motivar | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_14cb | spa |