Poderosas Estrategia comunicativa transmedial que contribuye a visibilizar el trabajo doméstico no remunerado y las labores de cuidado en los jóvenes universitarios de 21 a 26 años en Bogotá
Trabajo de grado - Pregrado
2022
Facultad de Ingeniería y Arquitectura
El trabajo doméstico no remunerado es la combinación y el
resultado del trabajo de cuidado y el quehacer del hogar. Esta
labor es casi el 20% del PIB colombiano (DANE, 2020); si fuera
un trabajo de producción sería el más importante. El hecho de
que no tenga una retribución económica, lo convierte en un
trabajo invisible, además de que la distribución de las tareas del
hogar y el cuidado no es equitativa.
Por consiguiente, el proyecto Poderosas busca
visibilizar y dar importancia al trabajo doméstico no remunerado
en los hogares colombianos, con el objetivo de cambiar la
percepción de los jóvenes universitarios, en pro de una
participación más equitativa a largo plazo, desde una estrategia
comunicativa digital con una narrativa transmedia. Para el
desarrollo del proyecto se emplea la metodología de Diseño de
experiencia de usuario, ya que es iterativo y permite identificar
el contexto para dar una solución de producto adecuada a las características de los usuarios.
Entre los hallazgos más relevantes están el uso de
nuevos espacios y la combinación de podcast con espacios
virtuales para contar una historia, dando más valor y
significado Unpaid domestic work is the combination and result of care
work and household chores. This work is almost 20% of
Colombia’s GDP (DANE, 2020); if it were a production job it
would be the most important. The fact that it does not have an
economic remuneration, makes it an invisible work, and the
distribution of household tasks and care is not equitable.
Therefore, the Poderosas project seeks to make visible
and give importance to unpaid domestic work in Colombian
households, with the aim of changing the perception of young
university students, in favor of a more equitable participation in
the long term, from a digital communication strategy with a
transmedia narrative. For the development of the project the
methodology of User Experience Design is used, since it is
iterative and allows to identify the context to give an appropriate
product solution to the characteristics of the users.
Among the most relevant findings are the use of new
spaces and the combination of podcast with virtual spaces to tell a story, giving more value and meaning.
Keywords: unpaid domestic work, visibilization, design,
transmedia strategy
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