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Slide 1 of 5 Publicación Acceso Abierto Trabajo de grado - Pregrado
(Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2024) Viñas Forero, Julián Andrés; Hernández Hernández, Edgar Miguel
En el contexto actual de Colombia, las microempresas juegan un papel crucial en la economía
nacional, no solo por la generación de empleo, sino también por su aporte al crecimiento
económico. Sin embargo, uno de los mayores desafíos que enfrentan es la limitada capacidad
para desarrollar tácticas de marketing eficientes que les permitan destacarse en un mercado cada
vez más competitivo. Esta investigación tiene como objetivo analizar cómo el marketing, en sus
diversas vertientes, puede influir en la sostenibilidad y crecimiento de las microempresas,
mejorando su visibilidad, atracción de clientes y competitividad frente a empresas de mayor
tamaño. El planteamiento del problema se centra en que, a pesar de la importancia del marketing
para cualquier tipo de negocio, muchas microempresas colombianas carecen de los
conocimientos, recursos y herramientas necesarias para desarrollar estrategias de marketing
eficientes. Este estudio examina las barreras más comunes que enfrentan los microempresarios,
como la falta de formación en marketing digital, los limitados presupuestos para promoción y
publicidad, y el desconocimiento sobre cómo medir el impacto de sus acciones de marketing. Se
empleó una combinación de métodos para realizar la investigación. Se aplicaron encuestas a 96
microempresarios de diferentes sectores económicos en la localidad de Fontibón en el barrio
Hayuelos, y se realizaron entrevistas a profundidad con un grupo selecto de ellos. El objetivo fue
identificar tanto las prácticas actuales de marketing que implementan como las dificultades que
enfrentan. Además, se revisaron estudios de casos exitosos de microempresas que han logrado
crecer a través de la aplicación de tácticas de marketing estratégico, digital y convencional. Los
resultados indicaron que la mayoría de los microempresarios reconocen la importancia del
marketing, pero muchos carecen de los conocimientos para ejecutarlo de manera efectiva.
Aquellas microempresas que han implementado tácticas de mercadeo estratégico o digital, comola implementación de plataformas sociales, SEO, publicidad en línea, y la aplicación del
marketing mix (4P´s), han logrado una mayor atracción de clientes y, en consecuencia, un
incremento en sus ventas. Sin embargo, se observó una falta generalizada de planificación
estratégica, lo que limita los resultados de las acciones de marketing realizadas. Las conclusiones
del estudio subrayan la necesidad de capacitar a los microempresarios en el uso de herramientas
de marketing estratégico y en el desarrollo de planes de mercadeo adaptados a sus recursos y
objetivos. Se recomienda que las normativas gubernamentales y las entidades de respaldo
empresarial impulsen programas de formación accesibles en marketing, especialmente en
técnicas de bajo costo, pero de alto impacto, como el marketing digital. Asimismo, la creación de
alianzas con consultores y expertos en marketing podría mejorar la competitividad de las
microempresas, Promoviendo su expansión y fortaleciendo su posición en el mercado.
Slide 2 of 5 Publicación Acceso Abierto Trabajo de grado - Pregrado
(Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2024) Gordo López, William Andrés; Segura Diaz, Fabio Reinaldo; Hernández Hernández, Edgar Miguel
Durante la última década, la convergencia entre la economía global y la innovación
tecnológica ha tenido una conmoción significativa en la industria de la salud, incluyendo su
evolución en Colombia. Este trabajo de investigación aborda la influencia de las tendencias
económicas mundiales en la adopción y desarrollo de tecnologías en el campo de la salud,
así como los desafíos y oportunidades asociados. Se enfoca en aspectos clave como la
transformación del sector salud, la competitividad, el desarrollo económico, y la igualdad
en la entrada a una salud eficiente y de alta calidad para toda la población. Realizando un
análisis exhaustivo, recopilando información de diversas fuentes nacionales e
internacionales. Este enfoque integral nos permite obtener una visión detallada de la
situación de Colombia en cuanto a la salud digital y comprender su posición en
comparación con otros países a nivel mundial y los desafíos que presenta para su total
implementación.
Slide 3 of 5 Publicación Acceso Abierto Trabajo de grado - Pregrado
(Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2024) Reay Gómez, Juan Pablo; Toro Rubiano, Blanca Elizabeth
En el dinámico panorama de la propiedad horizontal, donde la administración
eficiente y efectiva juega un papel crucial, nos aventuramos a explorar las complejidades de
la eficiencia laboral. Este estudio busca realizar un análisis integral desde las perspectivas
administrativas, entendiendo que la eficiencia en la gestión de la propiedad horizontal no solo
es un imperativo, sino también un factor determinante para el bienestar y la satisfacción de
los residentes.
El ámbito administrativo en la propiedad horizontal no se limita simplemente a la
gestión de recursos y procesos; se extiende hacia la capacidad de liderazgo, la toma de
decisiones estratégicas y la implementación de políticas que impactan directamente en la
calidad de vida de los habitantes. La eficiencia laboral en este contexto implica no solo la
optimización de tareas cotidianas, sino también la construcción de un entorno que fomente la
participación comunitaria y la resolución efectiva de conflictos.
Este análisis, al centrarse en las dimensiones administrativas de la propiedad
horizontal, busca descifrar los mecanismos que promueven o dificultan la eficiencia laboral
en la gestión de comunidades residenciales. Aspectos como la planificación estratégica, la
comunicación efectiva, la transparencia en la toma de decisiones y la capacitación del
personal administrativo se revelarán como elementos cruciales en este estudio.
A través de este análisis profundo, aspiran identificar áreas de oportunidad y proponer
recomendaciones prácticas que puedan mejorar la eficiencia laboral en la gestión de la
propiedad horizontal. En última instancia, nuestro objetivo es contribuir al fortalecimiento de comunidades residenciales, donde la eficacia administrativa sea un catalizador para la
armonía y la satisfacción colectiva.
Slide 4 of 5 Publicación Acceso Abierto Trabajo de grado - Pregrado
(Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2024) Mirque Veloza, Laura Camila; Hernández Hernández, Edgar Miguel
El tema de investigación que se abordó se enfocó en el impacto del neuromarketing en el
diseño de productos y de qué manera las diferentes empresas pueden aplicar la información
para realizar una mejora en la satisfacción del consumidor y aumentar sus ventas.
En la actualidad, las empresas enfrentan un mercado altamente competitivo, por lo que se
consideró necesario encontrar nuevas formas de atraer y retener a los clientes. El
neuromarketing es una disciplina relativamente nueva que ha demostrado ser una herramienta
valiosa para mejorar las estrategias de marketing, al permitir una mejor comprensión de cómo
funciona el cerebro del consumidor y cómo esta toma decisiones de compra.
En este sentido, el diseño de productos es un factor crítico para el éxito de una empresa, ya
que es uno de los principales puntos de contacto entre el cliente y la empresa. Por lo tanto, la
capacidad de diseñar productos que logren la satisfacción de los deseos del cliente es
fundamental para mejorar la experiencia del cliente y a su vez, y aumentar las ventas.
En el marco de la investigación, se logró proporcionar una guía práctica para que las
empresas puedan utilizar las técnicas y herramientas de neuromarketing en el diseño de sus
productos, de manera que se mejore la experiencia del usuario y se incremente la satisfacción
del cliente. Asimismo, se logra contribuir al conocimiento del neuromarketing y su aplicación
en el campo del diseño de productos.
Slide 5 of 5 Publicación Acceso Abierto Trabajo de grado - Pregrado
(Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2023) Romano Fontecha, Juana Camila; Guevara Pito, Mónica Natalia; Toro Rubiano, Blanca Elizabeth
La presente monografía tuvo como objetivo reunir información que contribuya a
determinar de manera cualitativa la información captada que logra ser usada en la investigación
realizada a partir de la premisa del análisis sobre la relación directa que tiene la productividad de
los empleados en la compañía HR Consulting SAS en específico y su jornada laboral dimensionada
en horas laborales en Colombia, por ende, se tomó como guía de medida a la investigación
cualitativa, ya que mediante esta se pudo obtener un análisis de datos con más detallado y
completo con relación al grupo objetivo en cuestión de la investigación realizada, esto se logra
mediante herramientas que arrojaron datos específicos y contribuyeron con la posibilidad de dejar
constancia a las múltiples compañías existentes sin importar su sector económico, los posibles
beneficios y ganancias que se pueden llegar a obtener a la hora de implementarlo dentro de sus
focos de acción de mejoras laborales, una reducción progresiva en su jornada laboral.
Adicional se recurrió a los diferentes estudios y autores de referencia que han mostrado en
el desarrollo de sus estudios, resultados positivos que han obtenido las empresas alrededor del
mundo que han efectuado estos cambios dentro de su organización y cultura organizacional y las
cuales han sido tomadas en la presente investigación como testimonio con base en las diferentes
indagaciones expresadas en el presente escrito de carácter investigativo, esto con el fin de vincular
los dos términos relevantes que son jornada laboral y productividad y así relacionarlas de forma
que se logre captar la perspectiva y experiencia de los trabajadores con estas y su desempeño
laboral. Además, se tendrá en cuenta el análisis a una encuesta realizada a los empleados de la
microempresa HR Consulting SAS, la cual se menciona de manera posterior en el desenlace de la
investigación, para conocer su percepción y valoración respecto a la jornada laboral actual de su
empresa y de qué manera afecta esto su vida personal e incluso su desempeño laboral. Los elementos que sustenta la presente monografía son la investigación descriptiva mencionada
anteriormente, detallada en un apartado del presente trabajo, adicional se toman definiciones de
algunos autores para así relacionar las propiedades de cada estudio y tener en cuenta las
participaciones de cada uno de estos para entender y aclarar las propiedades notables que hacen de
esta coalición entre producción y disminución de la jornada laboral ser un ejemplo para las
compañías y un beneficio a futuro para los trabajadores.
