TY - THES 
TI - Análisis de las estrategias de marketing digital y el impacto en la rentabilidad del Grupo Éxito en Colombia durante el periodo comprendido entre 2016 – 2019
AU - Hérnandez Pinzón, Paula Andrea
AB - El siguiente trabajo de investigación se realiza con el fin de analizar y evaluar las diferentes
estrategias de Marketing digital implementadas por el Grupo Éxito en Colombia, así mismo el
impacto de estas en la rentabilidad de la organización en su actividad comercial en el país.
Se analiza una compañía con décadas de experiencia en el mercado, siendo líder en el sector
retail del país y que constantemente innova y crece superándose a sí misma. En Colombia el
marketing digital toma cada vez más fuerza, la competencia principal entre las organizaciones se
genera por medio de la web ya que los usuarios están constantemente conectados por este medio.
La publicidad se basa en la velocidad de dispersión de la información y de aceptación por parte
de los consumidores.
Se analizan las campañas de marketing digital realizadas por el Grupo Éxito en Colombia
durante los años 2016 a 2019, teniendo en cuenta parámetros como el grupo objetivo, la
innovación, los límites de la campaña, los costos y la rentabilidad de la misma.
A través de los años estudiados y teniendo en cuenta los diferentes acontecimientos sociales,
culturales y económicos que afectaron el comportamiento de las campañas de marketing digital
del Grupo Èxito en Colombia mostró un aumento de la rentabilidad año tras año a causa de la
buena implementación de las diferentes campañas en la web.
El grupo empresarial mostró estabilidad económica y comercial en el medio digital, e
importancia en el desarrollo del mismo en el sector comercial del país.
DA - 2020-11-20
KW - Marketing digital
KW - Rentabilidad
KW - Indicadores
KW - Mercado
KW - Presupuestos
KW - Comercio
KW - Investigación
KW - Grupo Éxito
KW - Organización
KW - Actividad comercial
PB - Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca
UR - https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/3574
ER -