Proyecto Pazos: Herramienta digital que da a conocer el valor simbólico de las cervezas La Trocha

Abstract

En Colombia, la firma del Acuerdo de Paz impulsó la creación de iniciativas orientadas a la reconciliación y la sostenibilidad de los territorios. Entre ellas, los emprendimientos de exintegrantes de las FARC, que, a través de la elaboración y comercialización de productos locales, expresan su compromiso con el acuerdo y hacen honor a una serie de narrativas de construcción de paz que sus clientes no necesariamente llegan a conocer. Frente a este desconocimiento, desde el diseño digital y multimedia se plantea explorar cómo por medio de una herramienta digital, se puede dar a conocer dicho valor simbólico, tomando como caso de estudio la cerveza La Trocha en La Trocha, La Casa de la Paz. Para ello, se implementa la metodología de Diseño Centrado en el Usuario que permite integrar procesos de investigación y testeo, garantizando una propuesta ajustada a las necesidades de los usuarios y al contexto sociocultural. A partir de este fin y metodología Proyecto Pazos surge como un recorrido digital a modo de cata simbólica que busca invitar al consumidor de La cerveza artesanal la Trocha a caminar de manera simbólica esa “trocha” para conocer todos esos matices y simbolismos de construcción de paz que coexisten en la cerveza que consume y de los cuales también es esencial hacer memoria en el país.

In Colombia, the signing of the Peace Agreement pushed forward the creation of initiatives focused at reconciliation and sustainability in the territories. These include undertaking by former FARC members who, through the production and commercialization of local products, express their commitment to the agreement and honor a series of peace-building narratives that their customers do not necessarily get to know. In light of this lack of awareness, digital and multimedia design seeks to explore how a digital tool can be used to raise awareness of this symbolic value, taking La Trocha beer in La Trocha, La Casa de la Paz, as a case study. To this end, the User-Centered Design methodology is implemented, which allows for the integration of research and testing processes, ensuring a tailored proposal to the needs of users and the sociocultural context. Based on this goal and methodology, Proyecto Pazos appears as a digital journey in the form of a symbolic tasting that seeks to invite consumers of La Trocha craft beer to symbolically walk that “trocha” (path) to learn about all the nuances and symbolism of peacebuilding that coexist in the beer they consume and which are also essential to remember in the country.