Poderosas Estrategia comunicativa transmedial que contribuye a visibilizar el trabajo doméstico no remunerado y las labores de cuidado en los jóvenes universitarios de 21 a 26 años en Bogotá

Abstract

El trabajo doméstico no remunerado es la combinación y el resultado del trabajo de cuidado y el quehacer del hogar. Esta labor es casi el 20% del PIB colombiano (DANE, 2020); si fuera un trabajo de producción sería el más importante. El hecho de que no tenga una retribución económica, lo convierte en un trabajo invisible, además de que la distribución de las tareas del hogar y el cuidado no es equitativa. Por consiguiente, el proyecto Poderosas busca visibilizar y dar importancia al trabajo doméstico no remunerado en los hogares colombianos, con el objetivo de cambiar la percepción de los jóvenes universitarios, en pro de una participación más equitativa a largo plazo, desde una estrategia comunicativa digital con una narrativa transmedia. Para el desarrollo del proyecto se emplea la metodología de Diseño de experiencia de usuario, ya que es iterativo y permite identificar el contexto para dar una solución de producto adecuada a las características de los usuarios. Entre los hallazgos más relevantes están el uso de nuevos espacios y la combinación de podcast con espacios virtuales para contar una historia, dando más valor y significado

Unpaid domestic work is the combination and result of care work and household chores. This work is almost 20% of Colombia’s GDP (DANE, 2020); if it were a production job it would be the most important. The fact that it does not have an economic remuneration, makes it an invisible work, and the distribution of household tasks and care is not equitable. Therefore, the Poderosas project seeks to make visible and give importance to unpaid domestic work in Colombian households, with the aim of changing the perception of young university students, in favor of a more equitable participation in the long term, from a digital communication strategy with a transmedia narrative. For the development of the project the methodology of User Experience Design is used, since it is iterative and allows to identify the context to give an appropriate product solution to the characteristics of the users. Among the most relevant findings are the use of new spaces and the combination of podcast with virtual spaces to tell a story, giving more value and meaning. Keywords: unpaid domestic work, visibilization, design, transmedia strategy