dc.contributor.advisor | Lesmes Sáenz, Luis Alberto | |
dc.contributor.author | Gómez Velasco, Angie Alejandra | |
dc.contributor.author | González Arias, Julián Ernesto | |
dc.contributor.author | Herrera Rojas, Angie Nataly | |
dc.date.accessioned | 2024-05-21T21:03:21Z | |
dc.date.available | 2024-05-21T21:03:21Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.uri | https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/6897 | |
dc.description.abstract | En el contexto colombiano, el consumo de marihuana ha generado
un debate polarizado sobre su legalización, debido a varios factores
pero en este caso, los riesgos que representa en la salud de los
jóvenes. Según estudios de la Oficina de las Naciones Unidas contra
la Droga y el Delito, se ha observado un aumento en el consumo
entre la población universitaria, es por esto que para abordar esta
problemática desde el Diseño Digital y Multimedia surge Pensativa,
basada en la estrategia inter pares, donde jóvenes ayudan a jóvenes
a comprender alternativas al consumo de marihuana, considerando
el estrés y la influencia social como los factores principales que
derivan en el consumo. Este proyecto implementa una metodología
de tres etapas: caracterizar, determinar y evaluar, para desarrollar
una estrategia audiovisual que difunde contenidos educativos sobre
alternativas para aliviar el estrés, discute la presión social y
promueve pautas de autocuidado para prevenir el consumo de
marihuana en jóvenes de 18 a 24 años en Bogotá. Los resultados
esperados por Pensativa incluyen convertirse en una fuente de
información confiable que establece un lenguaje cercano para
conectar con los usuarios y proporcionarles conocimientos y
herramientas efectivas para tomar decisiones saludables en relación
al consumo de marihuana, además, buscan proyectarse en
plataformas digitales para alcanzar a un público más amplio. | spa |
dc.description.abstract | In the Colombian context, marijuana consumption has generated a
polarized debate about its legalization due to several factors but in
this case, the risks it represents to the health of young people.
According to studies by the United Nations Office on Drugs and
Crime, an increase in consumption has been observed among the
university population, which is why to address this problem from
Digital and Multimedia Design, Pensativa emerged based on the
strategy peer-to-peer, where young people help young people
understand alternatives to marijuana use considering stress and
social influence as the main factors that lead to consumption. This
project implements a three-stage methodology: characterize,
determine and evaluate, to develop an audiovisual strategy that
disseminates educational content on alternatives to relieve stress,
discusses social pressure and promotes self-care guidelines to
prevent marijuana use among young people. The results expected
by Pensativa include becoming a reliable source of information that
establishes a familiar language to connect with users and provide
them with knowledge and effective tools to make healthy decisions in
relation to marijuana consumption. In addition, they seek to project
themselves on digital platforms to reach a broader audience. | eng |
dc.description.tableofcontents | Aval del Proyecto 5
Dedicatoria 9
Agradecimientos 11
Resumen 15
Abstract 17
Tabla de contenido 19
Listado de figuras 23
Listado de tablas 26
Listado de anexos 27
1. Formulación del proyecto 28
1.1 Introducción 28
1.2 Definición del problema 29
1.3 Justificación 35
1.4 Hipótesis de la investigación 38
1.4.1 Hipótesis explicativa 38
1.4.2 Hipótesis propositiva 38
1.5 Objetivos 39
1.5.1 Objetivo general 39
1.5.2 Objetivos específicos 39
1.6 Planteamiento metodológico 39
1.6.1 Estructurar. 42
1.6.2 Determinar 42
1.6.3 Valorar 43
1.7 Alcances y limitaciones 43
2. Base teórica del proyecto 45
2.1 Marco referencial 45
2.1.1 Antecedentes 45
2.1.2 Marco teórico contextual 51
2.1.3 Marco teórico disciplinar 56
2.1.4 Marco conceptual 59
2.1.5 Marco institucional 61
2.1.6 Marco fármaco-toxicológico 66
2.1.7 Marco legal 69
2.2 Estado del arte 72
2.2.1. Podcast Yonki 72
2.2.2. Lugo y las drogas 74
2.2.3. Échele Cabeza 75
2.2.4. Sin Consumirte 76
2.3 Caracterización de usuario 78
3. Desarrollo de la metodología, análisis y presentación de
resultados 87
3.1 Criterios de diseño 87
3.1.1 Árbol de objetivos de diseño 87
3.1.2 Requerimientos y determinantes de diseño 89
3.2 Hipótesis de producto 90
3.3 Desarrollo y análisis Etapa Estructurar 92
3.3.1 Revisión literaria 92
3.3.2 Entrevista a expertos 94
3.3.3 Sondeos de opinión 95
3.4 Desarrollo y análisis Etapa Determinar 96
3.5 Desarrollo y análisis Etapa Valorar 100
3.6 Resultados de los testeos 102
3.6.1 Primer testeo 102
3.6.2 Segundo testeo 111
3.6.3 Tercer testeo 117
3.7 Prestaciones del producto 122
3.7.1 Aspectos morfológicos 122
3.7.2 Aspectos técnico-funcionales 127
3.7.3 Aspectos de usabilidad 128
4. Conclusiones 130
4.1 Conclusiones 130
4.2 Estrategia de mercado 132
4.2.1 Segmentos de cliente 134
4.2.2 Propuesta de valor 135
4.2.3 Canales 136
4.2.4 Relaciones con los clientes 136
4.2.5 Fuentes de ingresos 137
4.2.6 Actividades clave 137
4.2.7 Recursos clave 138
4.2.8 Socios clave 139
4.2.9 Estructura de costes 139
4.3 Consideraciones 140
Referencias 144
Anexos 156 | spa |
dc.format.extent | 154p. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca | spa |
dc.rights | Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2023 | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | spa |
dc.title | PENSATIVA: Producto audiovisual que contribuye a la prevención del consumo de marihuana en jóvenes que inician la etapa universitaria en Bogotá. | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Diseñador(a) Digital y Multimedia | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ingeniería y Arquitectura | spa |
dc.publisher.place | Bogotá, D. C. | spa |
dc.publisher.program | Diseño Digital y Multimedia | spa |
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dc.subject.proposal | Marihuana | spa |
dc.subject.proposal | Prevención | spa |
dc.subject.proposal | Estrés | spa |
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dc.subject.proposal | Audiovisual | spa |
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