dc.contributor.advisor | Rodríguez Hernández, Elizabeth | |
dc.contributor.author | Díaz Sánchez, Johana Cristina | |
dc.contributor.author | Dussan García, Jose Humberto | |
dc.date.accessioned | 2024-04-10T16:19:49Z | |
dc.date.available | 2024-04-10T16:19:49Z | |
dc.date.issued | 2023-06 | |
dc.identifier.uri | https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/6695 | |
dc.description.abstract | En diversos estudios, se ha mencionado la efectividad que tiene el uso del marketing social en
la donación de sangre, mencionando que la aplicación de estas estrategias en la captación de
donantes tiene como propósito aumentar la sensibilización pública sobre la necesidad de
donar sangre. El objetivo de la presente revisión fue exponer la importancia del marketing
social en la captación de donantes de sangre durante la época de pandemia por la infección de
SARS-CoV 2 desde una perspectiva nacional e internacional. Lo anterior, es relevante en
vista de que la captación de donantes es esencial para garantizar el suministro adecuado de
hemocomponentes disponibles para todas las necesidades hemoterapéuticas de los pacientes.
Con este propósito, se realizó una revisión bibliográfica en bases de datos reconocidas sobre
el tema de marketing social aplicado a la captación de donantes de sangre a nivel nacional e
internacional, lo cual permitió proporcionar información de las diversas variables que jugaron
un papel importante en la realización de estrategias de marketing social en el contexto de la
pandemia por SARS-CoV 2.
Los resultados fueron agrupados en cuatro variables importantes: características de los
donantes, factores que influyen en la donación, marketing aplicado a la captación de donantes
y cambios en la dinámica de donación a partir del SARS COV 2. Concluyendo, el estudio de
corte transversal realizado en el periodo de 2017 a 2022 frente marketing social aplicado a la
captación de donantes en épocas de pandemia, fue una herramienta útil, la cual permitió
identificar la importancia de cada variable analizada, conllevando a mitigar las barreras
emergentes por la crisis de SARS COV 2, generando un impacto positivo en la sociedad. | spa |
dc.description.tableofcontents | TABLA DE CONTENIDO
RESUMEN 6
INTRODUCCIÓN 7
1. OBJETIVOS 9
1.1 Objetivo general 9
1.2 Objetivos específicos 9
2. ANTECEDENTES 10
3. MARCO REFERENCIAL 15
3.1 La Sangre 15
3.2 Donación de sangre 16
3.2.1 Requisitos 16
3.2.2 Etapas de la donación de sangre 17
3.3 Donantes de sangre 18
3.3.1 Clases de donante de sangre 18
3.4 Banco de sangre 19
3.5 Variables que impactan en la donación de sangre 20
3.5.1 Sociodemográficas 20
3.5.2 Motivacionales 20
3.5.3 Barreras 21
3.5.4 Educación 21
3.5.5 Emociones Prosociales 21
3.6 Marketing Social 21
3.7 SARS CoV 2 22
3.8 Marco Normativo 22
3.8.1 Política Nacional de Sangre 22
4. DISEÑO METODOLÓGICO 23
4.1Tipo de investigación 23
4.2 Alcance de la investigación 23
4.3 Población y muestra de estudio 24
4.4 Criterios de Elegibilidad 24
4.4.1 Criterios de Inclusión 24
4.4.2 Criterios de Inclusión 24
4.5 Estrategias de Búsqueda 25
4.6 Metodología 25
5. RESULTADOS Y DISCUSIÓN 28
5.1 Revisión bibliográfica 28
5.2 Características de donantes 30
5.3 Factores que influyen en la donación de sangre 34
5.4 Marketing social aplicado a la captación 39
5.5 Cambios en la dinámica de donación a partir del SARS COV 2 46
6. CONCLUSIONES 51
7. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 54 | spa |
dc.format.extent | 64p. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca | spa |
dc.rights | Derechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2024 | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | spa |
dc.title | Marketing social, importancia en la captación de donantes de sangre en el marco de la infección por SARS-COV 2, una revisión de la literatura entre 2017-2022 | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dc.contributor.corporatename | Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Bacteriólogo(a) y Laboratorista Clínico | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias de la Salud | spa |
dc.publisher.place | Bogotá D.C | spa |
dc.publisher.program | Bacteriología y Laboratorio Clínico | spa |
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