Estudio sobre las tendencias de compra y uso de los carros híbridos en Bogotá, 2023.

Abstract

Para el siguiente trabajo se tuvo como objetivo desarrollar una investigación derivada del estudio de Marketing de tendencias y compras. Es así, como en este estudio de marketing, se ha realizado una investigación específica sobre el mercado de carros híbridos en Bogotá, con el objetivo de analizar las tendencias de compra y uso de los consumidores frente a esta nueva tecnología. El estudio se enfocó en conocer las razones por las cuales los bogotanos prefieren adquirir vehículos híbridos y cuáles son los principales factores que influyen en su decisión de compra. También se buscó establecer un diagnóstico sobre el uso que se le da a los vehículos híbridos en la ciudad y su impacto en las nuevas tendencias de mercado. Para lograr estos objetivos, se realizó un desarrollo metodológico con tres objetivos teniendo en cuenta una metodología mixta para el desarrollo del problema de investigación. En primer lugar, se buscó analizar la tendencia del mercado en Bogotá - Colombia en lo que respecta a la compra y uso de carros híbridos. En segundo lugar, se buscó comprender las actitudes y comportamientos de los consumidores dentro del nicho de uso y compra de este tipo de vehículos. Finalmente, se realizaron entrevistas a diferentes marcas de ventas de este tipo de vehículos, con el fin de determinar cuantitativamente los principales factores que influyen en la decisión de compra y la tendencia del mercado frente a las ventas de este tipo de vehículos para este punto, se realizó entrevistas individuales a distintas marcas obteniendo un análisis comparativo que nos permitiera cumplir con el objetivo final del planteamiento. Los resultados del estudio han permitido evidenciar que, en Bogotá, existe una tendencia marcada hacia la adquisición de carros híbridos, en parte debido a las normativas que tiene la ciudad. Además, se ha determinado la clase de consumidores que compran este tipo de vehículos y los principales usos que les dan en su diario vivir. En general, el estudio ha aportado información muy valiosa respecto a la tendencia de compra y uso de carros híbridos en Bogotá, lo que permitirá a las marcas líderes ajustar sus estrategias de marketing y adaptarse mejor a las tendencias del mercado. En conclusión, el estudio demuestra que Bogotá presenta factores determinantes dentro de la tendencia de compra y uso de los carros híbridos, lo que resulta en un mercado con características únicas que es importante tomar en cuenta para el desarrollo de estrategias de marketing efectivas.

For the following work, the objective was to develop an investigation derived from the study of Marketing trends and purchases. Thus, in this marketing study, specific research has been carried out on the hybrid car market in Bogotá, with the aim of analyzing the purchasing trends and use of consumers in the face of this new technology. The study focused on finding out the reasons why the people in Bogotá prefer to purchase hybrid vehicles and what are the main factors that influence their purchase decision. It also sought to establish a diagnosis on the use given to hybrid vehicles in the city and its impact on new market trends. To achieve these objectives, a methodological development was conducted with three objectives, considering a mixed methodology for the development of the research problem. In the first place, it was sought to analyze the market trend in Bogotá - Colombia regarding the purchase and use of hybrid cars. Secondly, we sought to understand the attitudes and behaviors of consumers within the niche of use and purchase of this type of vehicle. Finally, interviews were conducted with different sales brands of this type of vehicle, to quantitatively determine the main factors that influence the purchase decision and the market trend regarding the sales of this type of vehicle for this point. Individual interviews were conducted with varied brands, obtaining a comparative analysis that would allow us to meet the final objective of the approach. The results of the study have made it possible to show that, in Bogotá, there is a marked trend towards the acquisition of hybrid cars, partly due to the regulations that the city has. In addition, the class of consumers who buy this type of vehicle and the main uses they give them in their daily lives have been determined. In general, the study has provided valuable information regarding the trend of buying and using hybrid cars in Bogotá, which will allow leading brands to adjust their marketing strategies and better adapt to market trends. In conclusion, the study shows that Bogotá presents determining factors within the trend of purchase and use of hybrid cars, which results in a market with unique characteristics that it is important to consider for the development of effective marketing strategies.